UCC перетворює японську кавову спадщину на сильнішу платформу зростання у Великій Британії
Ueshima Coffee Company оновила свою айдентику у Великій Британії навколо концепції Japanese Coffee Mastery, поєднавши каліграфію з грайливою ілюстрацією, щоб ефективніше працювати зі спадщиною бренду на пакуванні, у вебі та ритейлі.
Опис
Виклик Ueshima у Великій Британії полягає не лише у впізнаваності: бренд має перетворити тривалу японську кавову спадщину на переконливий аргумент для вибору на полиці в перенасиченій категорії меленої кави. Оновлена айдентика чіткіше передає це через позиціонування Japanese Coffee Mastery. Замість того щоб використовувати японське походження як декоративний елемент, система поєднує традиційну каліграфію, натхнену шодо, із більш грайливою ілюстрацією, нейтральною основою та яскравими кольоровими акцентами. Вона має цілісно працювати на пакованні, у вебі та фестивальних активаціях, водночас формуючи для Ueshima більш упізнаваний характер, ніж звичний образ преміальної кави. Луїза Тейбор, директорка з маркетингу UCC Coffee UK and Ireland, зазначила, що оновлення має вшанувати японську спадщину бренду та відобразити наступний етап його амбіцій.
Ця робота продовжує співпрацю The Clearing з Ueshima, що розпочалася у 2020 році; її не слід плутати з оригінальною айдентикою для запуску у Великій Британії, представленою у 2021 році.
Оновлений вигляд представили на London Coffee Festival 2026, показавши нову систему безпосередньо споживачам і професійній кавовій спільноті.
Креативна ідея — Japanese Coffee Mastery: позиціонування, що поєднує походження бренду, експертизу в приготуванні кави та амбіції зростання у Великій Британії.
Ключові моменти
- The Clearing розробила оновлену айдентику Ueshima Coffee Company для Великої Британії.
- Японський каліграф Kashuū створив летеринг і каліграфічну візуальну мову айдентики.
- Ілюстратор Con McHugh додав контрастний, грайливий шар ілюстрацій, надавши бренду навмисно подвійну індивідуальність.
- Палітра поєднує нейтральні базові тони з яскравими акцентними кольорами, а не спирається на один традиційний японський візуальний шаблон.
- Вербальна айдентика, побудована навколо текстів, дає системі відтворюваний голос, що виходить за межі логотипа й графіки паковання.
- Нова айдентика з’являється на пакованні та сайті, а London Coffee Festival став моментом її публічної презентації.
Результати
5-та за величиною
Заявлена позиція на ринку Великої Британії
Бренд меленої кави; дані агентства.
48%
Заявлене річне зростання
Дані агентства; період і методологію публічно не розкрито.
Вердикт MAD
Ueshima створює впізнавану систему кодів, яка за лічені секунди передає японську експертність: виразний летеринг для ремісничого характеру, ілюстрації для доступності та колір для привернення уваги на полиці. Для британських покупців це значно сильніша пропозиція, ніж самі лише тексти про спадщину. Бренд робить ставку на те, що зможе перетворити культурну специфіку на відтворюваний ритейл-актив, а не на одноразову історію запуску.
Думки індустрії
Creative Review зосередився на поєднанні японської кавової спадщини, авторського летерингу Kashuū та ілюстрацій Con McHugh. Це підкреслює головну перевагу оновлення: бренд отримує кілька виразних активів, а не обмежується лише зміною логотипа.
