The Nation’s Biggest Network від Vodafone перетворює масштаб мережі на брендову систему
Наймасштабніша брендова кампанія Vodafone перетворює покриття мережі на обіцянку для споживачів і запускається в OOH, соціальних мережах, display-рекламі, на радіо та ТБ.
The Nation’s Biggest Network від Vodafone — це бренд-система періоду злиття, а не просто стартовий ролик. Вона перетворює масштаб мережі VodafoneThree на обіцянку для споживачів і поширює цю ідею через OOH, соціальні мережі, display-рекламу, радіо й телебачення в межах наймасштабнішої брендової кампанії Vodafone.
Креативна механіка
Створена Leo UK робота переосмислює телекомунікаційну інфраструктуру як повсякденну перевагу. Замість акценту на кількості щогл чи картах покриття кампанія продає кращий зв’язок як більше можливостей працювати, створювати, дивитися стримінг і пересуватися Великою Британією. Історія пов’язана з об’єднаною мережею VodafoneThree та її довгостроковим інвестиційним планом.
Пропозиція зміщує фокус із технічних характеристик мережі на користь для людей: покриття стає можливістю, а не технічною заявою.
Креатив побудовано як систему, а не як один головний ролик, тож та сама ідея може працювати в платних медіа та на власних сторінках бренду.
Оптимістичний і доступний тон не дає складній історії про інфраструктуру перетворитися на специфікацію.
Результати
VodafoneThree будує кампанію навколо інвестицій у мережу на £11 млрд і заяв про розширення покриття, усунення зон без мобільного зв’язку та найширше охоплення найшвидшою мережею 5G. Власні заяви Vodafone про мережу також вказують на покриття 99% домогосподарств Великої Британії, 96% території країни та підтримку 82% екстрених служб Великої Британії.
- Пропозиція зміщує фокус із характеристик мережі на користь для людей: покриття стає можливістю, а не технічною заявою.
- Креатив побудовано як систему, а не як один головний ролик, тож та сама ідея може працювати в платних медіа та на власних сторінках бренду.
- Тон кампанії оптимістичний і доступний, тому складна історія про інфраструктуру не перетворюється на технічну специфікацію.
Думки індустрії
Єдина змістовна зовнішня реакція називає роботу наймасштабнішою бренд-кампанією Vodafone UK і відзначає запуск у кількох каналах. Марія Куцудакіс, директорка з бренду VodafoneThree, сказала: «Vodafone вже давно відіграє важливу роль у забезпеченні зв’язку у Великій Британії. Тепер, як частина VodafoneThree, ми створюємо мережу, покликану дати країні той імпульс, на який вона так чекала, керуючись чітким переконанням у тому, які можливості відкриває якісний зв’язок для Великої Британії. “Найбільша мережа країни” - це не лише про інфраструктуру. Це про нові можливості. Це про підтримку амбіцій людей, бізнесу та громад по всій країні - з оптимізмом щодо майбутнього». Марк Елвуд, креативний директор Leo UK, сказав: «Зазвичай про мережі говорять мовою цифр, карт покриття та технічних заяв. Ми ж хотіли показати цю мережу живою. Тому наша кампанія демонструє Британію, сповнену людей, які щодня роблять дивовижні й надихаючі речі, адже мережа підтримує їх у цьому. Вона тепла, дотепна й сповнена можливостей — так само, як і країна, для якої її створено».
£11 млрд
Інвестиції в мережу
Заявлені VodafoneThree витрати на створення найкращої мережі у Великій Британії до 2034 року.
28,6 млн
Клієнти з найкращим доступним покриттям
Заява VodafoneThree після інтеграції мереж.
16 500 км²
Усунені зони без мобільного зв’язку
Території, де Vodafone або Three раніше мали слабке покриття або не мали його зовсім.
До 50 млн
Охоплення найшвидшою мережею 5G
Близько 71% населення Великої Британії.
99% / 96% / 82%
Заяви про охоплення мережі
Поточні заяви Vodafone щодо домогосподарств, території та екстрених служб Великої Британії.
Слабкі сторони
Робота значною мірою спирається на власні заяви VodafoneThree про мережу, а відкриті джерела не містять незалежних даних про ефективність, реакцію клієнтів чи післязапускову оцінку того, наскільки меседж пробився до аудиторії. Запуск зрозумілий, але його вплив ще не підтверджено зовнішніми даними.
Думки індустрії
Єдина суттєва стороння реакція називає цю роботу найбільшою брендовою кампанією Vodafone UK і підкреслює її мультиканальний запуск. Марія Куцудакіс, Chief Brand Officer VodafoneThree, сказала:: «Vodafone давно відіграє важливу роль у підтриманні зв’язку у Великій Британії, а тепер, у складі VodafoneThree, ми будуємо мережу, покликану дати країні давно очікуваний імпульс, із чітким переконанням у тому, що зв’язок може відкрити для Великої Британії. “The Nation’s Biggest Network” — це не лише про інфраструктуру. Це про можливості. Це про підтримку амбіцій людей, бізнесів і спільнот по всій країні — з оптимізмом щодо того, що буде далі». Марк Елвуд, Chief Creative Officer Leo UK, сказав: «Про мережі зазвичай говорять мовою цифр, карт покриття та заяв. Ми хотіли зробити цю мережу живою. Тому робота показує Велику Британію, сповнену людей, які роблять чудові, несподівані, звичайні речі, бо мережа поруч із ними. Вона тепла, дотепна й сповнена можливостей — як і країна, для якої її створено».
Висновки
- Висновок 01
Коли категорія абстрактна, починайте з результату для клієнта, а не з інфраструктури.
- Висновок 02
Створіть один меседж, який працюватиме на ТБ, в OOH, соціальних мережах і на власних сторінках бренду.
- Висновок 03
Використовуйте конкретні докази, щоб історія про масштаб звучала переконливо.
- Висновок 04
Не плутайте масштаб запуску з доведеною ефективністю.