Universal перетворила «Одіссею» на кіноподію, побудовану навколо формату
Universal Pictures використала обмежену доступність IMAX 70mm, продаж квитків за рік до прем’єри та креатив, орієнтований на кінотеатри, щоб «Одіссея» Крістофера Нолана сприймалася не як звичайний реліз, а як подія, заради якої варто їхати.
Опис
«Одіссея» вийшла на світовий кінопрокатний ринок, де преміальні формати стали і джерелом доходу, і інструментом диференціації. Метою Universal було не просто рекламувати нову екранізацію Гомера, а утвердити фільм як масштабний досвід, який варто побачити й повною мірою відчути можна лише в кінотеатрах, насамперед у IMAX 70mm. Ця пропозиція була особливо конкретною, адже фільм повністю зняли на кінокамери IMAX. Відтак Universal та IMAX побудували план релізу навколо цього факту виробництва: доступ, завчасне бронювання та вкрай обмежена мережа показів перетворили формат на продукт. Важлива саме інтеграція: технології виробництва, продаж квитків, дистрибуція й промоція посилювали одне повідомлення — це подія, яку варто планувати заздалегідь, а не один із взаємозамінних варіантів на вихідні.
Основні моменти
- Спершу Universal показала тизер лише в кінотеатрах перед «Jurassic World Rebirth» у липні 2025 року, перетворивши перший офіційний показ на винагороду для кіноглядачів до його ширшого поширення.
- Universal та IMAX запропонували вибрані квитки на сеанси IMAX 70mm у прем’єрні вихідні приблизно за рік до релізу. Початкова пропозиція охоплювала чотири сеанси в кожному кінотеатрі-учаснику.
- Кампанія підкріпила свою преміальну обіцянку конкретним виробничим рішенням: «Одіссею» повністю зняли камерами IMAX і позиціонували навколо перегляду в IMAX 70mm.
- Реліз 17 липня 2026 року охопив стандартні кіноекрани, цифровий IMAX, IMAX 70mm, преміальні зали великого формату та 4DX, а не спирався на один формат показу.
- IMAX розвинула історію формату в мерчі: випустила лімітоване відерце для попкорну, створене за зразком камери IMAX 15/65mm; перші дві партії розпродали майже миттєво.
- Реліз підтримали трейлери, офіційні канали в соціальних мережах і відеоканали, а також прем’єри на червоній доріжці в Лондоні 6 липня та Нью-Йорку 14 липня.
Результати
01
За початковою оцінкою Universal, збори становили $123,5 млн у Північній Америці та $140,3 млн на міжнародних ринках.
02
Альтернативна оцінка AP — $124,5 млн на внутрішньому ринку та $139,6 млн на міжнародних, або $264,1 млн у світі.
03
IMAX повідомила про $52 млн світових касових зборів за прем’єрні вихідні — 20% від загальної суми.
04
41 майданчик IMAX 70mm приніс $6,3 млн доходу за прем’єрні вихідні, продемонструвавши економічну вагу дуже обмеженої мережі.
05
Міжнародний реліз охопив 73 ринки, забезпечивши кампанії широке охоплення й водночас зберігши суворо обмежену доступність формату найвищого рівня.
Вердикт MAD
Universal зробила формат продуктом. Студія дала аудиторії конкретну причину купувати квитки завчасно й платити більше: спосіб виробництва фільму, екранні технології та обмежений доступ разом вели до одного нібито безальтернативного досвіду. Це сильніша пропозиція, ніж заклик подивитися знайому історію через відомого режисера та великий акторський склад. Ставка — на поведінку навколо події: шанувальники плануватимуть поїздки, змагатимуться за дефіцитні місця та сприйматимуть квиток як доказ участі.
Думки індустрії
Associated Press назвала обмежену мережу IMAX 70mm чинником, що спонукає до подорожей: до 27 липня Cinema City Prague прийняв 22 000 відвідувачів приблизно з 15 європейських країн. Це підтверджує, що контрольований доступ допоміг перетворити кінопоказ на комерцію, прив’язану до конкретного місця.
San Francisco Chronicle назвала продаж квитків на IMAX 70mm за рік до релізу натхненною промоакцією та зазначила, що більшість перших квитків продали за лічені хвилини. Така реакція підкреслює цінність можливості для відданих шанувальників продемонструвати попит до широкого запуску.