UGG перетворює підготовку до школи на платформу для мистецтва разом із MUNA та студентами-авторами

UGG розглядає підготовку до школи як культурний і творчий момент, а не як звичайну промоакцію для шкільних покупок. У Північній Америці бренд побудував кампанію навколо MUNA, студентів-митців і шкільних просторів, переосмислених як студії, щоб пов’язати знайомство з продуктом із упевненістю, індивідуальністю та участю в мистецтві. Цей підхід вирізняється тим, що поєднує кампанію за участю знаменитостей з авторами, які безпосередньо пов’язані з мистецькою та дизайнерською освітою, а потім переносить цю творчу ідею в роздрібну торгівлю та партнерства зі спільнотами. Ключовим продуктом є Ultra Mini Bailey Bow, спочатку ексклюзивний для UGG і Journeys, однак масштабніше завдання кампанії — зробити запуск взуття актуальним для початкової школи, студентського життя та молодих творчих спільнот.

• Обличчям кампанії стала MUNA разом із молодими авторами, митцями та студентами; зйомки відбулися в Santa Monica High School у Лос-Анджелесі й перетворили шкільні простори на творчі студії.
• Tastebuds Creative зазначено як креативного директора кампанії.
• Платне просування охоплює Meta, TikTok, Snapchat і Pinterest, виводячи кампанію на платформи, де студентська та молода аудиторія вже споживає контент від авторів.
• Університетська програма амбасадорів UGG залучає молодих митців із навчальних закладів мистецтва й дизайну в США та Канаді, зокрема студентів SCAD, FIDM і School of the Art Institute of Chicago.
• Контент амбасадорів побудований навколо власних дисциплін авторів, зокрема дизайну одягу, анімації, друкарської графіки, ілюстрації та кіновиробництва.
• Ultra Mini Bailey Bow вийшла 23 липня з 30-денним ексклюзивним періодом у UGG, UGG.com і Journeys, після якого продукт стане ширше доступним в оптовому продажі.
• Із 1 серпня покупці, які витратять від $150 у магазинах UGG, що беруть участь в акції, можуть отримати розмальовку на замовлення та набір олівців, поки є запаси.
• UGG продовжив партнерство з Queer|Art і зробив пожертву Chicxs Rockerxs South East Los Angeles у межах співпраці з MUNA.

Кампанія працює як ініціатива до сезону підготовки до школи, побудована навколо мистецтва та індивідуальності: креатив із MUNA підтримують платні соціальні мережі, університетська програма для авторів і партнерства, засновані на спільних цінностях. UGG залучає молодших покупців у ключовий для ритейлу сезон через мистецькі спільноти та самовираження. Стратегічно кампанія відходить від стандартного меседжу про повернення до класу: творчість, створена студентами, і креативні дисципліни подають сезон як початок нового розділу, а не як суто практичне завдання з покупок. Цей зсув також простежується через продукт і культуру: MUNA та студенти-автори транслюють ідею творчості й індивідуальності, тоді як Ultra Mini Bailey Bow і подарунок за покупку в роздрібних магазинах дають кампанії відчутну точку конверсії в покупку.

1. Висновок 01

   Якщо сезонний момент у ритейлі ризикує виглядати суто транзакційним, будуйте кампанію навколо переконливої культурної поведінки — у цьому разі творчого самовираження — і підсилюйте її в кожному каналі.

2. Висновок 02

   Якщо бренд використовує музичне партнерство, щоб охопити молодшу аудиторію, залучайте авторів до створення контенту з реальною роллю в результаті: амбасадори UGG створюють роботи на основі власних мистецьких дисциплін, а не просто поширюють матеріали кампанії.

3. Висновок 03

   Якщо продукту потрібен початковий імпульс для запуску, використовуйте обмежене в часі вікно роздрібної ексклюзивності, а потім розширюйте дистрибуцію, коли попит і контент уже встигли сформуватися.

4. Висновок 04

   Якщо платформа бренду зосереджена на творчості, переносьте її у фізичний досвід: UGG доповнив світ кампанії, схожий на студію, інтерактивним подарунком-розмальовкою в магазинах-учасниках.

5. Висновок 05

   Якщо партнерства, засновані на спільних цінностях, є частиною історії, безпосередньо пов’язуйте їх із талантом і темою кампанії — як UGG, що поєднав MUNA з підтримкою Queer|Art і CRSELA.