Twix виводить свою двопаличкову платформу у глобальний ляльковий дует

Twix виводить Double Act на глобальний рівень як наступний крок у межах платформи Two Is More Than One, поєднуючи фільм із дуетом ляльок-манекенів із ширшим запуском у paid, earned, shared та owned-каналах у більш ніж 20 ринках. Бренд і adam&eve TBWA кажуть, що робота має допомогти Twix налагодити зв’язок з аудиторією до 35 років, після того як дані показали: людям подобається батончик, але купують вони його не так часто.

Mars будує довгострокові, особисті зв’язки з нашими споживачами — Rankin Carroll.

Що змінилося

Змінився спосіб подачі платформи: Twix упаковує ідею як глобальну багатоканальну систему, а не як разовий ролик. Запуск стартує у США, далі переходить до Великої Британії та ЄС, а медіаплан охоплює broadcast, online, social і creator-активності.

Результати

• Кампанія охоплює понад 20 ринків, працює в paid, earned, shared та owned-каналах і запускається з 90-секундним фільмом та коротшими версіями для broadcast, online і social.
• Набір матеріалів включає 90-секундний фільм і скорочені версії на 20, 15 і 6 секунд.

Головне

• Дві ляльки-манекени-черевомовці виконують Dilemma, перетворюючи ідею про двох на сам креативний прийом.
• Кампанію зняли з мінімальною постобробкою, а виступ зафіксували просто на камеру.
• Twix каже, що вже заплановані колаборації в social media та з контент-мейкерами, щоб продовжити кампанію в TikTok.

Думки індустрії

Реакція ринку була переважно позитивною і зосереджувалася на виконанні. Shots назвали ролик таким, що зупиняє рекламну паузу, і сказали, що стиль Dougal Wilson надав виступу манекенів класичної магії, тоді як David Reviews відзначили чарівність і майстерність, стверджуючи, що саме лялькарство та режисура допомогли уникнути моторошного ефекту, який часто мають ляльки-манекени.

Висновки

1. 01Якщо у вашого продукту є вбудована структурна правда, перетворіть її на платформу. Twix використовує двопаличковий формат як креативний двигун, а не просто як деталь пакування.
2. 02Будуйте одну ідею в кількох глибинах: довгий hero film, короткі cutdowns і social-розширення допомагають тій самій думці працювати в різних каналах.
3. 03Для кампанії на жарті майстерність важить не менше за саму фразу. У джерелах не раз підкреслюють лялькарство, режисуру та виконання як причину, чому ідея працює.
4. 04Якщо оцінюєте роботу як бізнес-кейс, попросіть бракуюче вимірювання. Публічні дані тут показують масштаб і майстерність, але не комерційний результат.