Nike перетворив Rip the Script на 12-тижневий контентний всесвіт до чемпіонату світу

На глобальному ринку напередодні чемпіонату світу FIFA 2026 Nike прагнув зробити футбольну культуру не лише видовищем для перегляду, а й простором для участі. Rip the Script буквально втілює цю ідею: режисер намагається загнати футбол у передбачуваний сценарій, а спортсмени руйнують постановку інстинктивною грою. Важливим тут є не лише видовище, а й архітектура кампанії. Nike використав дорогий головний фільм із численним зірковим складом, щоб започаткувати безперервний контентний світ, а потім пов’язав його з формою національних федерацій, бутсами, колабораторами, оновленнями ритейлу та масовим футболом. Це дає бренду кілька можливостей перетворити культурну увагу на знайомство з продуктами та фізичну участь протягом турніру.

• Дія шестихвилинного фільму розгортається в голлівудській мегастудії, де чинні футболісти та футбольні ікони відкидають вказівки надто контролюючого режисера й перетворюють знімальний майданчик на ігровий простір.
• У складі — понад 30 спортсменів, акторів, легенд і справжніх юних футболістів. Nike назвав Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, Vini Jr., Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, LeBron James, Kim Kardashian, Travis Scott, LISA та інших.
• Nike розпочав кампанію 21 травня 2026 року з 31 Polaroid-знімка спортсменів, а 4 червня 2026 року випустив головний фільм.
• Wieden+Kennedy створила фільм, Somesuch відповідала за продакшн, а режисером виступив Dan Streit.
• Платформу розрахували на 12 тижнів: історії спортсменів, релізи продуктів і колаборацій, досвід у ритейлі та локальні турніри.
• Nike заявив, що під час турніру оновить понад 5 000 магазинів Nike і роздрібних точок партнерів.

Роботу описали як хаотичний, радісний шестихвилинний гімн, що звертається і до відданих молодих футбольних фанатів, і до глядачів, яким цікавий футбол. Nike свідомо відійшов від традиційного турнірного ролика до масштабнішого розважального проєкту.

Увагу зосередили на масштабі реалізації: щільності гравців, камео та операторських прийомів. Wieden+Kennedy Portland, Somesuch і режисер Dan Streit перетворили цей надлишок на свідомо максималістський фільм.

Фільм назвали захопливим і розважальним, але зазначили, що велика кількість камео та відсилань може з часом зробити його менш пам’ятним, ніж попередні роботи Nike до чемпіонату світу, побудовані навколо одного концентрованого образу чи ідеї.

1. Висновок 01

   Якщо головний фільм потребує великих витрат на виробництво, проєктуйте його як перший розділ системи релізів, а не як фінал кампанії. Nike дав Rip the Script 12-тижневий простір для розвитку через історії, ритейл, продукти та локальні активації.

2. Висновок 02

   Якщо аудиторія охоплює спорт і культуру, добирайте склад для кількох точок входу. Nike поєднав чинних гравців, легенд, які завершили кар’єру, юних футболістів і діячів індустрії розваг, щоб різні спільноти впізнали щось близьке.

3. Висновок 03

   Якщо меседж кампанії — творча свобода, формат має це демонструвати. Конфлікт між контролюючим режисером та гравцями, що імпровізують, перетворює стратегічне переконання Nike на сюжет.

4. Висновок 04

   Якщо ритейл є частиною конверсії, синхронізуйте фізичний простір із періодом кампанії. Nike поєднав медійний запуск із запланованим оновленням понад 5 000 магазинів Nike і роздрібних точок партнерів.