Müller x Myprotein перетворює протеїн на командну гру
Together Hits Different від Müller і Myprotein використовує челендж для авторів контенту із зав’язаними очима та футбольну активацію, щоб перетворити високопротеїнові молочні продукти з індивідуальної оптимізації на соціальну розвагу.
Опис
Together Hits Different - наступна кампанія партнерства Müller x Myprotein, яке розпочалося у вересні 2024 року та орієнтоване на дедалі масовіший ринок високопротеїнових молочних продуктів у Великій Британії. Вона підтримує запуск Müller x Myprotein Mixers із позиціонуванням, покликаним зробити харчування менш лякаючим і менш прив’язаним до індивідуальної культури спортзалу. Ключовий хід не обмежується залученням авторів контенту: Müller і Myprotein роблять командну роботу історією продукту. Смуга перешкод із зав’язаними очима перетворює довіру між незнайомцями на центральний прийом головного ролика, а футбольний формат об’єднує інфлюенсерів і гравців аматорського футболу в змішані команди. Так доступність і грайливість молочних продуктів Müller працюють поруч із репутацією Myprotein у сфері харчування.
Ключові моменти
- VCCP Blue створила 60-секундний головний ролик режисера Price James, у якому GK Barry і Paul Olima проходять смугу перешкод із зав’язаними очима.
- Спочатку вони незнайомі одне з одним і мають провести одне одного через трубу, мотузкову перешкоду та зіплайн із зав’язаними очима до озера.
- У ролику поєднано широкі кадри високої роздільної здатності, зйомку з дрона та 360-градусну зйомку, адаптовану для соціальних мереж, щоб довгоформатна ідея працювала у стрічках молодшої аудиторії.
- Coolr розробила допоміжний контент для соціальних мереж, а EssenceMediacom відповідала за медіапланування й медіабаїнг у онлайн-відео, соціальних мережах та інших цифрових каналах.
- Curious Panda створила The Mixers Cup — футбольний досвід, що об’єднав інфлюенсерів і гравців аматорського футболу в змішані команди.
- Girl&Bear Studios продюсувала роботу, а Stitch відповідала за постпродакшн.
Результати
£26m
Вартість роздрібних продажів партнерства
Отримано в перший повний рік партнерства; показник не можна пов’язувати лише з Together Hits Different.
19.5%
Дохід партнерства, віднесений до медіа
Оцінка за економетричною моделлю для медіапідтримки попереднього запуску, а не результат кампанії липня 2026 року.
Вердикт MAD
Müller не намагається бути серйознішим за категорію спортивного харчування; бренд використовує авторитет Myprotein, щоб зробити високопротеїнові молочні продукти звичним вибором їжі, а потім — хімію між авторами контенту та спорт, щоб надати цьому вибору легшого культурного звучання. Найсильніша аудиторія — покупці, які дбають про здоров’я, хочуть більше протеїну, але не прагнуть перетворювати ідентичність відвідувача спортзалу на рису характеру. Кампанія спрацює там, де Mixers легко знайти, а за грайливою ідеєю для соціальних мереж стоять чіткі докази переваг продукту.
Думки індустрії
Drum представив ширше партнерство як відповідь на ринок протеїнових продуктів, що став заплутаним і надто серйозним, відзначивши поєднання масової доступності Müller і репутації Myprotein у сфері спортивного харчування.
У галузевому висвітленні GK Barry і Paul Olima постають амбасадорами командної роботи в кампанії, що підкреслює: зв’язок, побудований через авторів контенту, є її найпомітнішим виконавчим сигналом.