MLS перетворює увагу до Чемпіонату світу на кампанію з утримання фанатів
MLS запустила найбільшу скоординовану кампанію, щоб перетворити увагу до Чемпіонату світу на постійну підтримку ліги, поєднавши креатив із зірками, локалізовані пропозиції клубів і квитки на перший матч.
13 липня 2026 року MLS запустила найбільшу в історії ліги скоординовану маркетингову кампанію, використавши завершення Чемпіонату світу та відновлення сезону 16–17 липня як момент для залучення нових фанатів. Це не просто ставка на Мессі: ліга прагне перетворити увагу до турніру на перші візити, зв’язок із місцевими клубами та повторне відвідування матчів.
Опис
Кампанія Thanks World, We’ll Take It From Here охоплює національне телемовлення, стримінгові платформи, цифрові канали, соціальні мережі, зовнішню рекламу та медіапартнерства. До креативу також увійшов новий оригінальний кавер Amazon Music на Can I Kick It?, спродюсований DJ Premier і виконаний Samara Cyn.
Ключові моменти
- Головна роль у ролику відведена Ліонелю Мессі, але в ньому також знялися Сон Хин Мін, Девід Бекхем, Меттью Макконагі, Меджик Джонсон, Кевін Дюрант і ще 33 гравці MLS.
- Кампанію побудовано як систему «ліга плюс локальні ринки»: національні медіа, локалізовані ролики клубів, Soccer Celebrations, заходи спільного перегляду для фанатів і промоакції від клубів працюють на одну конверсійну ціль.
- Безкоштовні квитки на перший матч створюють для нових фанатів простіший вхід у кампанію, а не лише формують показ бренду.
- Ролик заплановано до показу під час трансляцій півфіналу та фіналу Чемпіонату світу, а за кілька днів потому він має спрямувати глядачів до відновлення сезону MLS.
Клуби-учасники
Усі клуби MLS запускають певні промоініціативи.
Локалізовані версії
П’ятнадцять клубів створили версії кампанії для своїх ринків.
Клуби First Match On Us
Двадцять два клуби пропонують безкоштовні квитки тим, хто вперше відвідує матч.
Інші гравці в головному ролику
Національний 60-секундний ролик за участю Мессі також включає 33 інших гравців MLS.
Каміло Дурана: «У визначальний для футболу в Північній Америці момент MLS перетворює глобальне захоплення на тривалу взаємодію та зв’язок».
Думки індустрії
Аналітик Gartner Кріс Росс назвав стратегію розумною, адже вона використовує увагу до Чемпіонату світу, а не намагається її перекричати.
CEO Footballco у Північній Америці Джейсон Вагенгайм назвав Чемпіонат світу 2026 року результатом розвитку інфраструктури та фанатських спільнот, закладених турніром 1994 року.
Кампанія стала для MLS найбільшим національним маркетинговим проєктом і значною восьмизначною інвестицією, що свідчить: ліга розглядає конверсію після Чемпіонату світу як серйозну статтю витрат, а не одноразовий трюк.
Висновки
- Висновок 01
Продумуйте наступний крок ще до запуску кампанії. MLS не обмежується впізнаваністю бренду: реклама доповнена квитками, пропозиціями клубів і локальними активаціями, здатними перетворити перше враження на повторний візит.
- Висновок 02
Робіть загальнонаціональну ідею достатньо гнучкою для місцевих ринків. П’ятнадцять клубів створили власні версії, завдяки чому єдина історія ліги органічно звучить у різних містах.
- Висновок 03
Використовуйте креатив із зірками як гачок, а не як увесь план. Зірки привертають увагу, але далі продавати мають клуби та досвід відвідування стадіону.