Little Caesars перетворив квартиру Людини-павука на справжній запуск продукту
Little Caesars перетворив тимчасову Webberoni Pizza за $8,99 на світ Людини-павука, створений авторами контенту: одноденну репліку квартири Пітера Паркера в Брукліні, RSVP-оголошення на Zillow, колекційне пакування та формати для соціальних мереж, розраховані на життя за межами локації.
Опис
Американська кампанія пов’язала тимчасову Webberoni Pizza від Little Caesars із прем’єрою Spider-Man: Brand New Day у кінотеатрах 31 липня 2026 року. Комерційна мета була простою: перетворити доступну позицію меню на культурну подію, а потім дати фанатам приводи зустрітися з нею в закладах, онлайн і в соціальних мережах. Ключовим рішенням стало використання квартири Пітера Паркера як рушія контенту кампанії, а не одноразового трюку для фанатів. 27 червня Little Caesars відкрив її детальну репліку в Greenpoint Terminal Warehouse у Брукліні, а RSVP оформлювали через вигадане оголошення на Zillow. Фанати могли дослідити понад 30 деталей, пов’язаних із Людиною-павуком, сфотографуватися в інсталяції зі сценою з балкою, натхненій трейлером, і скуштувати продукт. Автори контенту показали простір у звичних для їхньої аудиторії форматах, поєднавши фандом, їжу та відкриття локальних місць без потреби вміщувати кожну публікацію в один брендовий сценарій.
Ключові моменти
- Little Caesars представив Webberoni Pizza за $8,99 22 червня 2026 року: велику круглу піцу з павутиною з нарізаного пепероні та підсмажених сирів.
- Разом із запуском продукту з’явилися коробки для піци в тематиці Людини-павука; з 6 липня за відповідні покупки Webberoni можна було отримати один із трьох змінних дизайнів колекційних постерів.
- Бруклінський поп-ап 27 червня працював із 13:00 до 20:00 за східним часом у Greenpoint Terminal Warehouse та відтворював квартиру Пітера Паркера з понад 30 пасхалками, пов’язаними з Людиною-павуком.
- Активація включала фотозону зі сценою з балкою, натхнену трейлером, Little Caesars Pizza Truck і оголошення на Zillow, яке слугувало механікою RSVP для вигаданої квартири.
- Caleb Simpson, Tyshon Lawrence, Jeremy Jacobowitz і MarcosWorldNYC висвітлили досвід у своїх усталених форматах: оглядах квартир, їжі та відкриттях Нью-Йорка.
- Кампанія також охопила публікації авторів контенту в соціальних мережах, стрім на Twitch і рекламний ролик, режисером якого став Greg Bell.
Результати
14 000+ RSVP
Інтерес до події
RSVP на одноденний досвід у Брукліні.
741 000 переглядів
Відкриття в Instagram
Для однієї спільної публікації з @spidermanmovie.
92%
Аудиторія без підписки
Частка аудиторії спільної публікації, яка не була підписана.
Вердикт MAD
Little Caesars не поклав усю колаборацію на плечі коробки для піци. Бренд створив відчутний сюжетний світ навколо простого у виборі продукту, а потім адаптував його для форматів, що вже мають культурне поширення: оглядів квартир, оглядів їжі, локальних гідів і прямих ефірів. Механіка RSVP через Zillow була особливо вдалою: саме запрошення відчувалося частиною вигадки, а не черговою сторінкою реєстрації на подію. Головний висновок не в тому, щоб побудувати декорації, а в тому, щоб дати доступному продукту історію, яку люди захочуть переказувати у звичних для себе медіаформатах.