La Vie перетворює перерви на воду на винагороди для вболівальників
Ogilvy Vietnam перетворює невдоволення футбольними перервами на воду на просту механіку участі: пийте La Vie під час перерви, публікуйте підтвердження та беріть участь у розіграші.
Опис
Кампанія позиціонує La Vie - бренд натуральної мінеральної води Nestlé у В’єтнамі — як доречний вибір саме для перерви: поповнюйте водний баланс під час перерви. Креатив також спирається на звичку дивитися матчі пізно ввечері, показуючи вболівальників у домашній атмосфері та використовуючи перерви як привід ділитися контентом, створеним користувачами, на підтвердження споживання води.
Ключові моменти
- Медіапідхід перевернуто: La Vie спрямовує рекламний бюджет на винагороди для вболівальників, а не на ще один звичний рекламний слот.
- Механіка участі проста: опублікуйте, як ви п’єте La Vie під час перерви, - і можете виграти гроші.
- Креатив показує справжнє життя вболівальників удома - пледи, попкорн, косметичні маски та пляшку води - замість відполірованих кадрів, де продукт у центрі уваги.
Найкраща реклама для бренду води під час перерв — побачити, що вболівальники справді поповнюють водний баланс.
Висновки
ORTÉ повідомляло, що вболівальники освистували деякі рекламні паузи, і цитувало футбольного експерта Richie Sadlier, який назвав рекламу під час матчу недоречною. Associated Press наводило слова глядачів і Trevor Noah про те, що рекламні перерви руйнують напругу та очікування від гри наживо.
Якщо категорія вже органічно пов’язана з природною паузою, зробіть цю паузу повідомленням продукту, а не лише місцем для реклами.
Нехай дія буде максимально простою: одна поведінка, одна винагорода, один момент у розкладі.
Висновки
- Висновок 01
Якщо категорія вже природно повʼязана з паузою, зробіть саму паузу повідомленням продукту, а не лише місцем для реклами.
- Висновок 02
Зробіть дію максимально простою: одна дія, одна винагорода, один момент у розкладі.