Disney використовує ШІ, щоб спростити створення CTV-креативів для малого й середнього бізнесу
Disney відкрила закрите бета-тестування Ad Creative Studio — ШІ-інструменту в Disney Campaign Manager, який перетворює наявні матеріали бренду на рекламу для підключеного телебачення та варіанти креативів. Продукт покликаний усунути виробниче вузьке місце, через яке багато малих і середніх брендів не потрапляють до преміального потокового відео.
Опис
Disney розпочала закрите бета-тестування 23 липня 2026 року, позиціонуючи Disney Ad Creative Studio як спосіб зробити креативи для підключеного телебачення доступнішими для малого й середнього бізнесу. Замість традиційного процесу відеовиробництва робочий процес приймає наявні матеріали бренду й використовує кілька ШІ-моделей для створення відеореклами та адаптованих варіацій креативів. Важливий крок полягає не лише в генерації активів за допомогою ШІ: Disney об’єднує створення, управління погодженнями та підготовку кампаній у тому самому середовищі, що використовується для запуску медіареклами. Так продукт має скоротити кількість передач між брендом, креативним виробництвом, перевіркою відповідності вимогам і закупівлею CTV, зберігаючи заявлені інструменти контролю за правилами бренду та захистом інтелектуальної власності.
Ключові моменти
- Бета-версія працює в Disney Campaign Manager, а не пропонується як окремий інструмент для виробництва креативів.
- Рекламодавці можуть надавати логотипи, зображення продуктів, бренд-гайди та попередні креативи як вихідні матеріали для CTV-відеореклами.
- Робочий процес поєднує кілька ШІ-моделей в одному виробничому циклі.
- Він може генерувати варіації креативів на основі аудиторії, географії, контенту та мети кампанії.
- Перед запуском продукт пропонує функції управління погодженнями та підготовки кампанії.
- Disney заявляє, що її підхід передбачає інструменти контролю для рекламодавців, вимоги щодо відповідності нормам, людський нагляд і запобіжники для захисту інтелектуальної власності, зображення, голосу та зовнішності.
Думки галузі
EMARKETER вважає продукт потенційним шляхом до CTV для малого й середнього бізнесу, якому бракує ресурсів для традиційного відеовиробництва. Водночас застереження не менш важливе: недосконалі результати генерації та дискомфорт споживачів від реклами, створеної ШІ, можуть перетворити перевагу в швидкості на проблему якості й безпеки бренду. PPC Land розглядає запуск як відповідь Disney на бар’єр креативного виробництва для потокового телебачення. У конкурентному вимірі Disney долучається до ширшої гонки платформ у сфері ШІ-креативів для реклами разом із рішеннями Amazon, Meta, Google, Magnite та Walmart.