Brand USA перетворює захоплення Чемпіонатом світу на стимул для повторної подорожі
Соціальна серія More to Love від Brand USA використовує створені відвідувачами моменти Чемпіонату світу, туристичні образи всієї країни та платне просування на восьми ринках, щоб дати гостям турніру привід повернутися.
Чемпіонат світу створив виняткову можливість продемонструвати енергію, автентичність і гостинність Сполучених Штатів.
Опис
More to Love - ініціатива з маркетингу дестинації після події: замість того щоб сприймати FIFA World Cup як одноразовий момент для підвищення впізнаваності, Brand USA використовує контент у соціальних мережах, щоб продовжити взаємодію з відвідувачами після фіналу. Кампанія орієнтована на міжнародні ринки, що забезпечили поїздки на Чемпіонат світу або мають для них стратегічне значення, а її мета чітка: спонукати вболівальників повернутися й дослідити країну за межами міст, де вони дивилися матчі. Цю ініціативу вирізняє використання реальних моментів, якими поділилися відвідувачі, — як підтвердження вражень і творчого матеріалу. Їх поєднано з ширшою туристичною пропозицією країни: ландшафтами, місцевими громадами та пам’ятками за межами територій проведення турніру. Кампанія також пов’язана з попередньою ініціативою Brand USA з планування подорожей America the Beautiful Game, що поєднувала відвідування матчів з автоподорожами та поїздками до національних парків.
Основні моменти
- Серію створено для соціальних мереж, а її музичною основою стала Take Me Home, Country Roads.
- Стартові креативи складаються з одного статичного допису та трьох відео.
- Моменти Чемпіонату світу, якими поділилися відвідувачі, поєднано з американськими ландшафтами, громадами та враженнями за межами міст-господарів.
- Brand USA почала публікації у своїх споживчих каналах соціальних мереж у день фіналу Чемпіонату світу — 19 липня 2026 року.
- Платне просування на Facebook, Instagram і TikTok стартувало 20 липня.
- Перелік ринків для платного просування конкретний: Аргентина, Австралія, Бразилія, Індія, Японія, Південна Корея, Велика Британія та Ірландія.
Думки індустрії
Кампанію розглядають крізь призму завдання повторних візитів: повернути вболівальників Чемпіонату світу до Сполучених Штатів і заохотити їх запросити інших. Це зміщує фокус із самої лише впізнаваності під час турніру на рекомендації та повторні подорожі.
У кампанії акцентують використання матеріалів відвідувачів і фокус на напрямках за межами міст-господарів. Це підсилює стратегічну роль серії як повідомлення про розосередження туристичних потоків: спрямувати інтерес до подорожей від стадіонів до ширшого маршруту країною.
More to Love пов’язана з попереднім хабом Brand USA для планування подорожей із підтримкою ШІ. Отже, кампанія не є ізольованим контентом після події, а працює як інструмент утримання аудиторії після сервісу планування, створеного навколо поїздок на матчі.
Висновки
- Висновок 01
Якщо ваш бренд отримує вигоду від великої події, готуйте комунікацію після неї ще до завершення події: Brand USA запустила кампанію в день фіналу, коли увага вболівальників була ще високою.
- Висновок 02
Якщо шлях клієнта починався з обмеженого набору локацій, використовуйте наступні креативи, щоб представити ширшу пропозицію: тут поїздки на матчі в містах-господарях стають приводом для автоподорожей, відвідин парків і напрямків поза містами-господарями.
- Висновок 03
Якщо контент аудиторії вже переконливо передає досвід, перетворіть його на систему ліцензованих матеріалів для соціальних мереж, а не відтворюйте кожен доказ із нуля.
- Висновок 04
Якщо ви закуповуєте міжнародне охоплення, спершу локалізуйте медіаплан: Brand USA визначила вісім ринків і поєднала їх із Facebook, Instagram та TikTok, а не розглядала глобальне платне просування в соціальних мережах як одну аудиторію.