Fluent in Both від Audi перетворює Q5 e-hybrid на двомовну бренд-платформу
Audi Australia та Apparent запустили Fluent in Both — платформу, що відображає подвійний силовий агрегат Q5 e-hybrid через двомовний прийом у фільмі та повідомлення на сторінці продукту: автомобіль «розмовляє» електрикою й бензином.
Опис
Кампанія позиціонує Q5 e-hybrid як автомобіль, що може перемикатися між джерелами енергії, не змушуючи водія обирати щось одне. На сторінці продукту Audi тепер використовується той самий рядок: «Розмовляє електрикою. Розмовляє бензином. Вільно володіє обома». Тож кампанія та історія продукту працюють як єдина система, а не як окремі матеріали.
Основне
Креативний прийом простий і зрозумілий: водій переходить з англійської на німецьку, а автомобіль — з одного силового агрегату на інший. Apparent підібрали акторів із дійсно вільним володінням мовами, а звуковий дизайн проводить автомобіль від майже повної тиші до звучання бензинового двигуна. Комунікація навмисно спокійніша за типовий запуск гібрида, завдяки чому меседж звучить преміально, а не перевантажено.
Сукупна потужність
Сторінка продукту Audi Q5 e-hybrid.
Запас ходу на електротязі
Сторінка продукту Audi Q5 e-hybrid.
0–100 км/год
Сторінка продукту Audi Q5 e-hybrid.
Час заряджання
Сторінка продукту Audi Q5 e-hybrid; трифазний змінний струм 11 kW.
Не гучніше, а зрозуміліше.
Висновки
- Висновок 01
Урок тут не в тому, щоб «використати дотепний мовний жарт». Він у тому, щоб «створити метафору, що відповідає механіці продукту». Audi поєднала двомовне мовлення з двома силовими установками, а потім повторила те саме повідомлення на сторінці продукту. Якщо ви запускаєте складний продукт, ринок зазвичай запам’ятовує найпростіше пояснення.
- Висновок 02
Прив’язуйте креативну ідею до того, що продукт справді робить, а не лише до того, що любить повторювати категорія.
- Висновок 03
Повторіть той самий слоган на сайті або сторінці продукту, щоб кампанія та шлях до покупки відчувалися пов’язаними.